<PROGRAMA>

Este curso integra ações de marketing dos mundos ON e OFF de forma completa para mais resultados importantes para as empresas e uma experiência do consumidor mais rica.

< 31 DE AGOSTO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

AULA INAUGURAL

WORKSHOP CRIATIVIDADE E DESIGN THINKING

Os adultos acima dos 30 anos só aproveitam 2% da sua capacidade criativa. É isso que mostra uma pesquisa realizada pela Creative Foundation. Em um mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo, usar a criatividade para solução de problemas é uma obrigação. Acha complicado? Pois existe um método para isso: Design Thinking. Comprando este curso, você tem acesso a um superdocumentário sobre o tema. Neste módulo, você vai entender o que é, como funciona e como aplicar o Design Thinking. A gente tira umas cartas e cria coisas inimagináveis com massinha de modelar. A gente resolve problemas reais também. 

< 13 DE SETEMBRO • 19H ÀS 22H /// 14 DE SETEMBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

TENDÊNCIAS EM MARKETING

O mundo vem se transformando em uma velocidade menor do que previam os filmes de ficção científica, mas rápido o suficiente para que as empresas ainda se atrapalhem na hora de analisar cenários e apostar em tendências (nas certas). As principais tendências segundo os institutos de pesquisa. Este módulo tem o objetivo de apresentar ferramentas práticas para análise de tendências e cenários, além de permitir o mapeamento de tendências pelos próprios participantes do curso. Ao final, elaboraremos em cocriação um book de tendências.

 

< 20 DE SETEMBRO • 19H ÀS 22H /// 21 DE SETEMBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO

Aquela história de que posicionamento é como você se diferencia de seus concorrentes a partir de uma proposta de valor, quase todo mundo já sabe. Mas como determinar essa proposta de valor é o que quase ninguém sabe. Neste módulo, vamos apresentar ferramentas para determinar um posicionamento de forma prática e certeira. O posicionamento da marca deve estar alinhada com a estratégia do negócio e da comunicação. Como fazer isso?

 

< 27 DE SETEMBRO • 19H ÀS 22H /// 28 DE SETEMBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

GESTÃO E COCRIAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS 

A inovação em produtos é​ fundamental dentro de um contexto em que a concorrência é cada vez mais acirrada. Portanto, trabalhar em cocriação com seus stakeholders traz uma maior garantia de resultados positivos no lançamento de novos produtos. Neste módulo, apresentamos métodos de cocriação. Analisamos também cases de cocriação com resultados positivos para as empresas que desenvolveram a prática. Como utilizar o ambiente digital para ser uma plataforma de cocriação com seu público-alvo? Iremos resolver problemas por meio da cocriação.

< 04 DE OUTUBRO • 19H ÀS 22H /// 05 DE OUTUBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

COMUNICAÇÃO DISRUPTIVA DE MARKETING

Aqui, veremos as sacadas mais diferentes em comunicação de marketing já vistas no planeta. Como adequar essas sacadas à nossa realidade? Como construir um plano de comunicação diferente do habitual e com resultados reais? Iremos falar de conteúdo como ferramenta de comunicação e dos diferentes canais de relacionamento da empresa com o consumidor. Como fazer a comunicação na internet de forma diferente e integrar com ações off? Como trabalhar conteúdos com objetivo de venda (funil de vendas)? Qual a diferença entre marketing de conteúdo e conteúdo de marca? 

< 18 DE OUTUBRO • 19H ÀS 22H /// 19 DE OUTUBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

MÍDIAS SOCIAIS: AS NOVAS PRAÇAS E O DIÁLOGO COM O CONSUMIDOR

Nos dias atuais, as comunidades na internet podem ser vistas com novas praças. Neste ambiente, habitam também os chamados prossumidores. Neste módulo, iremos falar de tudo que você gosta: Facebook, Instagram, LinkdIn, Spotify, Twitter, Youtube... São tantas! Iremos ver como anunciar nas diferentes plataformas e cases de sucesso. Como integrar as ações em mídias sociais com experiências offline? Como construir um diálogo com o consumidor? Como identificar os temas que seu público-alvo está mais interessado e montar uma programação de posts para as redes sociais. Já ouviu falar de podcasts? Então chega aqui que a gente vai falar como empresas têm surfado nessa onda.

< 25 DE OUTUBRO • 19H ÀS 22H /// 26 DE OUTUBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

CONSUMIDOR OMNICHANNEL (COMPORTAMENTO E JORNADA DO CONSUMIDOR)

Existe uma nova ferramenta para caracterizar o público-alvo de uma empresa: a ferramenta persona. Por meio de perfis fictícios, desenvolvidos como uma maneira de representar um grupo específico com base em suas características comuns, estudamos o comportamento do consumidor e sua jornada até o pós-compra. Aqui, desenvolvemos formas de integrar as experiências on e off desse consumidor no seu relacionamento com empresas. Falamos também de marketing de experiência e neuromarketing, traçando estratégias para prospectar e manter os atuais clientes. 

< 09 DE NOVEMBRO • 10H30MIN ÀS 17H30 > 

APRESENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING ONOFF

Este módulo não é obrigatório, mas é um dos mais divertidos desse curso. Em um sábado, a turma irá se reunir para solucionar um problema de marketing real. Serão criadas equipes de até 4 pessoas que deverão estruturar e apresentar um plano de marketing em 3 horas. As equipes vão coletar o briefing junto a um convidado e vão colocar a mão na massa. Ao final, os planos serão apresentados para o representante da empresa e mais dois convidados, que farão as suas considerações.

TUDO JUNTO E MISTURADO PARA DAR RESULTADO

< CURSO > MARKETING ONOFF

COMO PROPORCIONAR UMA MELHOR EXPERIÊNCIA PARA O CONSUMIDOR?

EXPERIÊNCIA OFF

A MELHOR EXPERIÊNCIA

EXPERIÊNCIA ON

+

=

< OS FACILITADORES >

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